据互联网消息，犹他州居民 David Bruns 的网站Exceljet，自2012年起一直专注于帮助用户学习和使用Microsoft Excel软件，然而到了2022年末，网站访问量开始下滑，持续下降。Exceljet高度依赖谷歌搜索流量，而谷歌不时更新其网站排名方式，这让David Bruns怀疑他是否失去了谷歌的青睐。他还进行了一次技术重构，也许这也是原因之一？
到了2023年秋天，Bruns成为了新生成式AI时代「SEO劫持」的受害者之一。这是一个大胆的阴谋，使用强大的新型人工智能工具复制他的网站，窃取他辛苦赚来的谷歌推荐流量。
这次劫持是一场极为成功的活动，导致侵权者的访客流量估计增加了60倍，而Exceljet的在线访问量却减半。
Exceljet的困境引发了关于互联网未来的重大疑问。如今，任何主题的内容都可以通过按下按钮生成，几乎不可能区分这些合成内容和人类在同一主题上可能产生的内容之间的差异。这迅速颠覆了网络现有规则，对谷歌来说尤其是一个棘手的挑战。
## SEO大战
这场战斗的核心战场是搜索引擎优化（SEO）。SEO专业人员帮助网站提高搜索结果中的排名，采用的策略范围从官方的谷歌趋势分析到更可疑的欺骗系统技巧。基本思路是找出人们正在搜索什么，并为这些查询提供相关内容。
当ChatGPT一年多前出现时，SEO专家很快就看到了生成式AI的商业潜力。一旦知道要针对哪些谷歌搜索词（即关键词），就不再需要人类费力地编写相关文章。现在，AI模型可以在几秒钟内完成这项工作，这要归功于Jasper和SEO.AI等新创公司。
这是一种强化了的SEO，Jake Ward在利用这一优势方面比大多数行业玩家更大胆。Exceljet的劫持就是他使用AI的杰作。他毫无歉意。
Ward认为，他所做的与任何其他SEO内容策略师没有区别；生成式AI只是让这一切变得更快。
## 关于Exceljet网站劫持的解释
现居迪拜的英格兰北部移民Ward及其商业伙伴努力提升商业规划软件初创公司Causal在谷歌上的排名，部分是通过使用生成式AI利用Exceljet现有内容。
首先，他们下载了Exceljet的「站点地图」——基本上是Exceljet网站约1800个页面的目录。他们获取了每个页面的URL，并将它们全部输入到AI内容生成工具中。使用这些URL作为指南，这些工具迅速吐出了一系列关于相同主题的文章，无需人类作者。
Causal开始发布受Exceljet启发的文章的确切时间不明，但其流量已经稳步攀升了一年多。大约在2022年5月初，Causal每周的有机流量平均不到10,000次，根据网络分析工具Ahrefs的估计。大约在2023年初，它达到了20万次，10月达到顶峰，每周超过60万次。
在同一时期，Exceljet的流量大幅下降。Bruns表示，2022年平均每月约有200万用户，到了2023年，这一数字下降到刚刚超过100万。（谷歌算法的变化、对Exceljet网站的调整以及其他非AI增强竞争也可能在其下降中发挥了作用。）
## 谷歌的回应
谷歌对AI生成的内容并不介意。这家市值1.67万亿美元的搜索巨头不会因其搜索结果中的合成文章而受到处罚——只要它认为内容对用户有用。
「AI可以是一个有用的工具，帮助人们进行创意活动，包括开发出色的内容，」谷歌发言人Jennifer Kutz在一份声明中说。「但就像任何工具一样，它有被滥用的潜力，所以我们有一些努力来保护搜索的完整性，并确保我们采取负责任的方法。」
如果谷歌确定AI主要用于操纵搜索排名，那是不允许的。但这是一个模糊且不容易的判断，即使对于拥有谷歌这样AI实力的公司来说，也可能很难去证明是否是AI操纵。
Ward发布帖子后不久，Causal的自然网络流量突然下降。据Ahrefs的数据，10月初，它每周获得的自然流量访问量超过61万次；到12月中旬，这一数字下降到约19万次。一些专家表示，这看起来像是谷歌采取了「手动操作」——故意在搜索排名中惩罚该网站。（谷歌拒绝对特定网站发表评论。）
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